アップルといえばMac? iPhone? 20~40代ビジネスマンのイメージを聞いてみた

アップルのMac Pro。これもパソコンです

 ある人にとってはパソコンの会社だが、別の人にとってはスマホの会社、といったように、いろいろな製品を出している企業に対するイメージは人それぞれだろう。そこで今回は、誰もが知っている有名企業のイメージは、どんな製品と結びついているのか? 20~40代の男性ビジネスマン100人に質問してみた。

 例えばアップル。古くはアップルといえばMac(パソコン)だったが、最近はiPod(携帯音楽プレーヤー)、iPhone(スマホ)、iPad(タブレット)など、Mac以外の製品のイメージが強い。では、ビジネスマン100人のアップルのイメージはどんなものか?

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http://nikkan-spa.jp/?attachment_id=758718


アップル

アップル

 結果、スマホが42%と僅差でパソコン(39%)を上回ったが、まあ五分五分といったところだ。このようにアップルといえばスマホかパソコンをイメージする人が多かったわけだが、ソニーはどうか? VAIO(パソコン)ブランドを手放したソニーのイメージは興味深い。結果は……。

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ソニー

ソニー

 携帯音楽プレーヤー(42%)がもっとも多く、テレビ(35%)が続き、パソコンはわずか12%だった。ちなみに、最近のソニーブランドを支えていると思われたスマホは、3%とかなり低かったことには驚く。ソニー=ウォークマンというイメージは根強いようだ。

 ところで、アップルやソニーは企業イメージと結びつく製品が複数に分かれたわけだが、なかには93%の人が特定の商品と企業のイメージを結びつけているところもある。それがエプソンだ。

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エプソン

エプソン

 実に93%の人が「エプソン=プリンタ」であると回答したのだ。これは「ソニー=ウォークマン」をしのぐ結果だ。要するに、これはプリンタ分野でエプソンのブランディングができているということなのだが、どうやらエプソンはこのイメージを変えようとしているようだ。というのも先日、エプソンはこんな動画を公開していたのだ。

⇒【動画】http://www.youtube.com/watch?v=-JXXTFodi7g



 この動画は、大川透、岡村明美、西村知道ら人気の声優陣を起用したアニメーション。エプソンの4つのコアテクノロジーと、その技術開発へ挑む姿を、実際の社員をモデルにしたシリーズ作品だ。公開中なのは「センシング技術」を紹介する第1弾。最近同社が発売したウェアラブルリストバンド(活動量計)の「PULSENSE」にも、この「センシング技術」の1つ「バイタルセンシング」が使われている。アニメーションは全4篇で、2015年3月までに「プリンティング」、「ビジュアルコミュニケーション」、「ロボティクス」の全篇が公開されるそうだ。

 こうした取り組みで、企業のイメージはどこまで変わるのか? 機会があれば、また調査してみたい。 <文/日刊SPA!取材班>

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