仕事中はムリでもランチライムなら。“日本的ランチビールはノンアルコール”なイベント開催

出典:トレンド総研「ノンアルコール飲料と2015年GWに関する調査」

 トレンド総研が、今年4月に実施したノンアルコールビールに関する調査(「ノンアルコール飲料と2015年GWに関する調査」、日常的にノンアルコール飲料を飲んでいる20歳~59歳の男女 500人が対象)によれば、ノンアルコール飲料を飲むシーンでもっとも多かったのが「お風呂上がり」(68%)で、続いて「ランチ会・パーティー」(65%)、「旅行」(60%)となり、運転するとき(50%)よりも多かったという。また割合は少ないものの「仕事中」(19%)という声もあった。(基本的に)仕事中の飲酒は、ランチでもビールが当たり前のドイツのような国ならいざ知らず、日本ではなかなかハードルが高い。そんななかでも、ノンアルコール飲料を活用してランチビール気分を味わっている人が一定数いるわけだ。

 ちなみに、こうしたノンアルコール飲料ユーザー500人に、これからノンアルコール飲料を飲んでみたいと思うシーンを聞いたところ、多かったのは「スポーツ」(24%)、「仕事中」(20%)、「家事」(19%)だったという。すでに実践している人も約2割いるが、まだ実践していない人のなかでも2割は仕事中にノンアルコール飲料を飲んでみたいと思っているわけだ。

 登場以来、順調にマーケットを拡大しているノンアルコール飲料市場だが、さらなる拡がりを見せるためには、こうしたノンアルコール飲料を飲むシーンの積極的な提案は必要不可欠と言えよう。そんななか、これまでもさまざまなシーンでノンアルコール飲料を啓蒙してきたサントリービールが、今度は東京都港区の虎ノ門ヒルズで「サントリー オールフリー×虎ノ門ヒルズ リフレッシュ推進プロジェクト」と題して、ランチや仕事の合間のノンアルコール飲料による新たなリフレッシュを提案している。

 虎ノ門ヒルズのオーバル広場では、ノンアルコールビールテイスト飲料「オールフリー」のサンプリングや、6月30日に発売されるコラーゲン入りの「オールフリー コラーゲン」の先行サンプリングが行われるとともに、虎ノ門ヒルズカフェでは、「オールフリー」や「オールフリー コラーゲン」と一緒に楽しめるランチボックス(税込500円)が販売されている。

 この「オールフリー」は、アルコール度0.00%、カロリー・糖質・プリン体ゼロ(栄養表示基準による)という特徴を持つノンアルコールビール。その「オールフリーに」、1缶350ml当たり2000mgのコラーゲンを配合したものが「オールフリー コラーゲン』。スッキリとしたうま味と爽やかなのどごし+華やかでフルーティな香りが楽しめる。通常のビールよりも女性の購買比率が高いノンアルコールビールに、肌のハリやツヤが増すとされるコラーゲンを2000mgが加わったことで、さらなる女性からの支持が期待できる。サンプリングイベントを見ていると、予想通り男性は「オールフリー」を、女性は「オールフリー コラーゲン」を希望する割合が多いように見えた。いずれにしろ、“ランチタイムはノンアルでリフレッシュ”とばかりに、芝生のうえでリラックスした昼休みを楽しんでいた。

 日本でも、外国人ビジネスマンが当たり前のようにランチでビールを飲んでいるシーンを見かけることはあるが、日本人ビジネスマンが堂々とランチビールを飲んでいるシーンは、まだまだなじみがない。そんなか、ランチビール気分を味わえるノンアルコールビールは、前述の調査結果からも需要が見込めるだけに、ランチで訪れる店やランチで並ぶ弁当屋で飲めたら、「そうだ! これは飲んでもいいんだよ!」と気づいて、これからの暑い季節は特に手に取らずにはいられないはず。とはいえ、「見た目がビールっぽいから、仕事中はちょっと……」(20代OL)という声がイベントでも聞かれたように、さすがに仕事中にのどが渇いたからといって、自分のデスクで飲むのはいくらノンアルコールでも難しそうだ。ランチタイムの楽しみにするのがベターだろう。なお、「サントリー オールフリー×虎ノ門ヒルズ リフレッシュ推進プロジェクト」は5月28日まで開催される。 <取材・文/日刊SPA!取材班>

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