「ステマ」が口グセの人は脳みそをサボらせすぎ【エッセイスト・犬山紙子】

【週刊SPA!連載 痛男!(イタメン)】
―『負け美女』のオトコ観察絵日記 犬山紙子 ―

◆「はいはいステマ」が口グセの人は脳みそサボらせすぎ

 スマホゲームの『スバラシティ』にハマってる犬山です。最近のスマホゲームは、課金させるために「それやっちゃあゲームとして成り立たないだろう」という理不尽なゲームバランスであることが多く、銭ゲバポイントを見つけるたびに制作側にムカついてストレスがたまるので、すべて携帯から削除したのですが、このゲームは無料、無課金!

 パズルゲームなのですが、ほんとよくできていて一向に飽きない。ほどよく頭も使うし操作も気持ちいいし。こういった神ゲーにこそお金を払いたいのに! そんなわけでここで宣伝してみました。

 で、こうやって私がオススメしたりしますと、「はいはいステマ」と言ってくる輩がおります。しかしながら、テレビ出てる人間が何かを褒めるとすぐステマって言う人って、脳みそサボらせすぎだよなーと思うんですよね。だって、オススメするのってめっちゃ気持ちがいいことなんですよ。

 例えば化粧品を自分で吟味して、買って使ってみたら、コスパいいわ、仕上がり最高だわで気分が高まったとします。すると、こんな素晴らしいものを発見した優秀な自分をみんなに知ってもらいたいのでSNSなどでオススメ!と言ってアップ(もちろん少しは純粋にオススメしたい気持ちもあるけど)。そこから「犬山さんがオススメしていた○○買ってみました! すごくよかったです」なんて報告があったら承認欲求も満たされるという仕組み。これが気持ちいいんですよね。

 ちなみにこうやってやたらと人にオススメしまくるのって、実はおばちゃん根性なのです。

「あんたこの化粧品めっちゃええから使ってみ!」と、化粧品に興味がない人にまでゴリ押しするのでウザがられることも多々ありますが、前述のような気持ちよさがあるのでやめられない……。

 芸能人なんか、とくに承認欲求が人より強い生き物。オススメしたがりも多いはずであります。そんなわけで、芸能人が何かオススメしていたらとりあえずすべてステマだと言う人って、とりあえず何にでも裏があると信じたいだけの、斜に構えたあんま頭よくない人ってイメージが私の中にはあるのです。

 とはいえ! ステマというものはもちろん存在しております(ペニオクの件で下火にはなってる気はするけど)。タレントが何の脈絡もなく、不自然に何かをブログで褒めているとステマ臭がするのはしょうがないですよね。やたらと丁寧に「なんとヒアルロン酸が今までの3倍も入ってるんだって~」など商品の説明が入ってたりすると「クライアントからこの情報は必ず入れてくれって言われたんだろうなあ」なんて思ってしまうし。

犬山紙子 さらには商品を持った自撮りや使っている最中の写真がたっぷり掲載されていたら、もう確信に変わったりして(こういうステマのテンプレっぽいのより、「私のポーチの中身★」みたいな記事にしてさりげなくそこに商品混ぜ込むほうが断然効果ありそうだけどなあ)。

 ステマをどうしても叩きたい人は、そのへんも含めて吟味する必要があると思うんです。しかしながら、ウソの記載がない限り、ステマは違法ではないということになっているんですけどね……。

 いつか犬山が、布団乾燥機とか「お前絶対それ興味ないだろ!」的なアイテムを、長らく放置してるブログで急に褒め出したりしたら、それはステマと思ってくださいね。

【犬山紙子】
エッセイスト。単行本デビュー作『負け美女』(マガジンハウス)で注目を浴びる。著書に『高学歴男はなぜモテないのか』(扶桑社新書)ほか。MCを務める深夜バラエティ『BF会議』(テレ朝・毎週火曜)が放映中。

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