21年の発売以来、順調に売り上げを伸ばしているプルーム・エックス。発売当初は3.4％だった加熱式たばこ市場におけるシェアは現在10％を超えるほどに拡大している。新デバイスのプルーム・エックス・アドバンスドについて、JT商品企画部RRP担当部長の山口顕氏は次のように語る。 「アドバンスド(進化)の名前とおり、最高加熱温度を320度に高めたことで吸いごたえと味わいの満足度を向上させた『テイスト』、スティックを挿し込むだけで自動加熱を開始する『ユーザビリティ』、コンパクトかつ美しさを追求した『デザイン』の３つの進化を目指して改良しました」 ユーザーからのヒアリングを徹底し、たばこスティックの味を最大限に引き出す温度を研究。独自アンケートでは、吸いごたえと味の満足度は、従来デバイスよりも大幅に向上。また、加熱式たばこユーザーの多くがメンソールを嗜好することから、プルーム・エックス・アドバンスドの発売に合わせて、黒パッケージが特徴的なメビウスの新銘柄「メビウス・ブラック・コールド・メンソール」も発売している。 「天然メンソール100％に加え、フィルター表面に冷感コーティングを施し、強烈なメンソールの味わいが持続する商品です。しっかりした冷涼感とクリアな吸いごたえが最後まで続く、極冷メンソールをお愉しみいただけます」（JT商品企画部ブランドマネージャーの井上開斗氏） 23年3月にリニューアルして以降、売上が3倍になったメビウスブランドの新商品。値段もリニューアル時の新価格と同じ500円(税込)。プルーム・エックス・アドバンスドは本体1980円(税込)。24年1月7日まで、980円(税込)で購入できる割引キャンペーンを実施中だ。“進化”した新デバイスの登場で、加熱式たばこユーザーの消費行動にどんな影響を与えるのか、興味はつきない。