大きなきっかけがインスタグラムやツイッターなどのSNSの登場だという。 「そもそも、若い世代はモノが溢れた社会で育ち、昔のようなお金の使い方は珍しくなっています。さらに、SNSを使って生活の充実度をアピールする人は増えていますが、ブランド物よりも、例えばカラーランなどの珍しい体験のほうがシェアされやすかったりします」 　このように、若い女性がお金を使わない状況はこのまま続くのだろうか。 「現在、政府が非正規雇用の処遇改善を押し進めていますが、雇用が安定すれば消費は増えるでしょう。ただし、大きくは変わらないと予想しています。今の生活でも十分質は高いので、普段はファストファッションやファストフードなどで過ごし、少し余裕があるときに一点豪華主義として奮発するというお金の使い方が増えていくと思いますね」 【久我尚子氏】 アナリスト。ニッセイ基礎研究所生活研究部主任研究員。消費者行動や心理統計などを専門とするアナリスト。著書に『若者は本当にお金がないのか？』(光文社新書) 取材・文・撮影／［0円生活］実態調査班 ― 女たちの［0円生活］実態調査 ―