JTが春にリニューアルした企業広告シリーズ「キャプテン・モットの冒険」。柳楽優弥が演じる探検家が、まだ見ぬ「心の豊かさ」を探して大海原へ旅立つ。企業パーパス「心の豊かさを、もっと。」に込められた思いと、柳楽自身が語った“豊かさ”の感覚とは――。 JTが、企業広告シリーズ「キャプテン・モットの冒険」を春にリニューアルした。第1弾となる「船出篇」では、俳優の柳楽優弥が探検家役を演じ、まだ見ぬ「心の豊かさ」を探す旅へと出発する。 JTはグループパーパスとして「心の豊かさを、もっと。」を掲げている。今回のシリーズは、その言葉を一方的に定義するのではなく、一人ひとり異なる“心の豊かさ”に光を当てるコミュニケーションとして制作されたものだ。 心の豊かさの定義については「時代や社会背景、そして一人ひとりの価値観によって、その姿を変えていくもの」と説明されている。企業広告でありながら、商品を直接訴求するのではなく、「自分にとっての豊かさとは何か」という問いを視聴者に残す構成となっている。 「船出篇」の舞台は、大海原。柳楽が演じる探検家は、故郷を離れ、まだ見ぬ誰かの、まだ見ぬ心の豊かさを探すために航海に出る。 映像では、海を進む船、洞窟の奥へと足を踏み入れる探検家、そして「この広い広い世界で。」という言葉が印象的に重なる。新たな世界へ踏み出す期待感や、未知のものに出会う高揚感が、壮大なロケーションとともに描かれている。 CMは30秒版と15秒版が制作され、楽曲には「A Piece Of Gold」が使用されている。春に公開された同シリーズは、JTが掲げる「心の豊かさを、もっと。」というメッセージを、より身近に感じてもらうことを目指したものだ。 探検家役として出演した柳楽は、JTグループのパーパス「心の豊かさを、もっと。」のメッセンジャーに起用された感想について、「新たな心の豊かさを探す探検家役ということで、とてもワクワクしました」とコメント。さらに、心の豊かさについては次のように語った。 「心の豊かさは、みんなにとって共通のものだけでなく、たとえ誰かに理解されなくても、その人だけの心の豊かさがあることが大切だと感じました」 今回の撮影では、その豊かさにゆっくり向き合うことができ、柳楽自身にとっても「心が豊かになる時間」だったという。