クチコミの影響に驚いたマコトさんは、ネット上の世論がどう形成されていくかを勉強するようになり、口コミを代行してくれる業者があるという事実もいち早く知った。 「業者はいつでも、こちらが望んだだけの口コミを書いてくれます。あまりにポジティブすぎると信憑性に欠けるから、あえて少しだけネガティブな情報を入れたり、文体や口調を変えて多くの人が投稿しているように見せてくれたり……。震災の前後ですかね、ウチで使っていたクチコミ代行業者は、その後もすごい稼いでるみたいで。選挙の時なんかは大忙しだそうです」 　ウソにウソを重ねて、名実ともに超人気風俗店経営者を勝ち得たという現実。かつての3店舗に加えて、キャバクラや飲食店など、もはや若手経営者といっても過言ではないマコトさんはこう言う。 「ウソも言い続ければ真実になるって、本当ですよ。もちろん、その分努力もしましたが……。今は、風俗店や飲食店だけでなく、口コミ代行業者もやってます。風俗店や飲食店だけでなく、いろんな企業から依頼があります。特に選挙時とかね（笑）。ウチの偽情報がまとめサイトに書き込まれ、そこからさらに嘘情報が発信され、メディアに流れて……。偽情報がカネを生み出し、その過程でウソがウソではなくなるんです。まさに、ウソのロンダリングですね」 　とはいえ結局、ウソはウソ。そのウソは世論に悪影響をもたらすだろうし、結局はマコトさんの自分勝手にすぎないようではあるが……。一部の業界においては、フェイクニュースが儲かるというのはどうやら本当のようだ。 ＜取材・文／山口準＞新聞、週刊誌、実話誌、テレビなどで経験を積んだ記者。社会問題やニュースの裏側などをネットメディアに寄稿する。