2018年にインスタを始めるなんて、かなり遅い。というか周回遅れである。そこで、「普通の写真を載せてもつまらないというジョニーズの意見を大事にしました」（松山マネージャー）。 　インスタユーザーは芸能人が切り取った日常の写真に飽き飽きしているに違いないという目算があった。徹底的に企画会議を重ねた結果、インスタに写っているのは、「芸人・岩井ジョニ男」ではなく、一介のサラリーマンという設定にした。さらに、昨今の昭和ブームの兆しを受けてレトロな写真にこだわった。「平成が終わって昭和がくる！」をテーマに掲げ、世界観を構築したのだ。

岩井ジョニ男/ jonio Iwaiさん(@iwaigawa_jonio_iwai)がシェアした投稿 – 2018年 5月月30日午前1時17分PDT

　初回の写真を投稿した瞬間、またたく間に500以上いいねがつき、フォロワーも増加。わかりやすく笑いを取りにいかない様子もおかしみを生んだ。また、ジョニスタグラム開設に気がついた芸能人が拡散してくれたことも大きい。 　ジョニスタグラムのコメント欄には、女性からの「かっこいいです」「素敵です！」と絶賛のコメントが並ぶ。これには本人もスタッフも驚いたそうだ。 「実家に帰った時に見るお父さんの若い頃の写真に見る悲哀」（麒麟・川島）「昭和の写真みたい」（ファンのコメント）」という発言からもわかるように、男性からしたら、サラリーマンが街を歩いているだけの記録写真にしか見えないのだが……。なぜこんなにも人気が出たのか。 　ジョニ男ファンだという20代女性はその理由をこう語る。 「可愛いおじさんっているじゃないですか。中でもジョニ男さんは清潔感あるし、おしゃれ。お茶目な感じがいいんですよ」 　前述したドラマ『おっさんずラブ』の爆発的人気からもわかるように、近頃、若い女性が一部の中年男性に好意的な視線を向けていることも大きいようだ。 　では、どうやればジョニ男と同世代のおじさん男性諸氏は女子ウケする写真が撮れるのか。

岩井ジョニ男/ jonio Iwaiさん(@iwaigawa_jonio_iwai)がシェアした投稿 – 2018年 5月月29日午後10時12分PDT

　ガード下の居酒屋で酒を飲んでいるのに「かっこいい！」「素敵！」と賞賛の嵐のジョニスタグラム。その秘密はどこにあるのか。「ジョニ男人気の秘密はスーツのサイズにあり」というのは、タレントやアーティストを多く手がける人気スタイリストの森山優花さんだ。 「サラリーマンのアイコンといえばスーツですが、サイズのぴったりあったものを着るのがおしゃれの第一歩。ジョニ男さんは自分にあったものを着ていて清潔感があります」 　サラリーマンの勝負服とも言えるスーツは、サイズ感が何より大事だと説く。 「ネクタイもおしゃれですね。フレア裾は履きこなすのは難しいんです。一般的にラッパズボンには厚底の靴を履くのが定石なんですがジョニ男さんは普通の革靴。かなりの上級者だと思います」

岩井ジョニ男/ jonio Iwaiさん(@iwaigawa_jonio_iwai)がシェアした投稿 – 2018年 6月月4日午前1時44分PDT

　では、一般のサラリーマンがインスタで高い人気を得る方法はあるのか。その答えはネクタイなどの小物にあるという。 「細部までこだわることであっという間にスタイリッシュなおじさんになれますよ」と森山さん。 　具体的にはどうすればよいのか。 「靴とカバンの色は揃えてください。差し色は1つがいい。前出の茶色のスーツなら、近しい色のオレンジを差し色に使っていますね。色を多用しないことで、初心者も真似しやすいと思います」（森山さん） 　同じ色で揃えて、差し色をひとつ。なるほど。これならできそうだ。

岩井ジョニ男/ jonio Iwaiさん(@iwaigawa_jonio_iwai)がシェアした投稿 – 2018年 5月月29日午前2時37分PDT

　おしゃれな場所で写真を撮らないことも大事だ。スーツでが一番似合うのはやはりオフィス街。服も場所も流行りなんて気にしない。他者にこびようとせず自分のスタイルを貫くこと。 「ジョニスタグラムは今っぽいかと言われればそうじゃない。でも、自分に似合うものや場所がわかっている。大事なのは自信を持つことです。お腹が出ているから、と自信がない人も、臆することなくジャストサイズで着て欲しい。かっこいいおじさんは部下からも慕われることでしょう」（森山さん） 　プロを唸らせるジョニスタグラム。今後、彼の影響を受けたおっさんインスタグラマーが増加するかもしれない。＜取材・文／日刊SPA！取材班＞