世の中が気付いていないニーズを顕在化させ、そこにマッチする商品を開発する小林製薬。その商品を世に伝えるためネーミングの「わかりやすさ」にこだわる歴史のはじまりは、今から50年近く遡ると網盛氏は話す。 「1966年に肩こり対処薬の『アンメルツ』を発売しました。当時、肩こり薬は貼るタイプのものしかありませんでしたが、同製品は、塗るタイプの肩こり薬として初めて作られたものです。発売当初はストレートな入れ物だったんですが、塗りやすさを追求して、1974年に容器の先を曲げる改良をしました。これが『アンメルツヨコヨコ』です。横にしたので『ヨコヨコ』と、そのままです（笑）」 わかりやすさへの意識を持っていなければ、「折り曲げタイプ」などと名付けてしまいそうだが、確かに「ヨコヨコ」というワードがキャッチーでわかりやすい。また、このキャッチーさが受けているのは日本だけではないと網盛氏。 「海外でも『アンメルツ』を販売しているのですが、マレーシアなどでは『ヨコヨコ』と呼ばれ親しまれています。このようにそのままの名前で海外展開をするものもありますが、その国の風土などを調査し、それにあった名前をつけているものもあります。例えば、日本では『熱さまシート』として売っているものを、海外では『KOOL FEVER』や『Be KOOOL』などの商品名で販売しています」