その話をする前に、ちょっとした昔話をさせてください。僕は5年前に初めて大阪のUSJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）に遊びに行きました。そのときに「スパイダーマン・ザ・ライド」というアトラクションに乗りました。 　これは3Dメガネをかけながら大型の乗り物に乗り、スクリーンに登場するスパイダーマンが、観客に向かって次々と襲い掛かってくる敵をやっつけるという内容でした。現在は稼働終了。 　僕は、このアトラクションに乗っていて、ひとつ気が付いたことがあります。それは敵Aが観客の目の前の大スクリーンでスパイダーマンと攻防を繰り広げているクライマックスの最中に、もう次の敵Bが画面端からこちらに向かってきてるんですね。 　普通だったら、敵Aが来て、戦って、負けて、その後、敵Bがやってきて、戦って……と思うかもしれません。しかし、実際は敵Aの戦闘中から、もう画面の奥のほうから敵Bがこちらに向かってきているのです。つまり、敵の攻撃が矢継ぎ早に立て続けにやってくるんです。 　これって観客にとっては「ずっとクライマックスの連続」なんです。1人の敵と戦っていたと思ったら、次の瞬間にはもう違う敵がスクリーンを占領している。役目の終わった敵（コンテンツ）でいつまでもストーリーを引っ張らないから、話題のテンポが良いし、観客を飽きさせない工夫をしているんだなと思いました。 　つまり何が言いたいかと言うと、「一度盛り上がった話題はもうオワコンである」ということです。