着古したTシャツ姿で、灰皿を黙々と拭く男がいる。都内の喫煙カフェで、清掃に立つ“店長”だ。だがこの男、最年少上場を果たした起業家で、いまも年商数百億円規模の企業を率いる経営者でもある。なぜ彼は、あえて現場に立ち続けるのか。煙を燻らせながら、話を聞いた。 「オールドルーキー」の看板を掲げた喫煙喫茶やサウナが、都内で静かに増殖している。愛好家を唸らせている仕掛け人は、インターネット広告会社・（※1）アドウェイズの創業者で、社長として最年少上場（当時）を果たした岡村陽久（はるひさ）氏だ。だが、その経歴から想像する、いわゆるネットベンチャーの社長像からは、いい意味でかけ離れている。会長職に退いた今も店舗に立ち、“店長”として自ら清掃も行う。なぜ、成功した経営者があえて現場にこだわるのか。その姿勢から垣間見える、異端の経営者の素顔に迫った。 ――この取材場所の喫煙コワーキングスペースにも、愛煙家たちが“いい顔”で煙を燻らせていますね。 岡村：タバコを吸う意味って、会社で人間関係のストレスや怒りを抱えたとき、一服して『まぁ、いっか』と許せたり、煙と一緒に小さなストレスを吐き出せることだと思うんです。でも、30年前と比べてタバコの値段は3倍。その一方で、吸える場所は50分の1に。僕も少し前まで1日120本、健康診断で減らすように注意された今でも60本吸うヘビースモーカーです。分煙が進んだ今の社会はいい状態だと思いますが、僕ら愛煙家は換気扇の下やベランダで、寒さや暑さに耐えながらタバコを吸って、ちょっとした迫害を受けている感じです（笑）。誰にも迷惑をかけずにタバコを吸える場所が社会にはやっぱり必要。そろそろ反撃してもいいんじゃないかと……、そこで『狼煙を上げろ』をコンセプトに’23年に立ち上げたのが、（※2）オールドルーキーカフェです。 ――都内4店舗は新宿、神田など、一等地のオフィス街。電源とWi-Fi完備で、30分220円（税込み）と超格安です。 岡村：入室管理、会計もセルフ。人件費がかからない分、安くできるのが大きい。省人店のため店のルールもできるだけシンプルにして、お客さんが迷わず使えるように設計している。オペレーションで回すイメージですね。喫煙喫茶って一度来店した人はまた来てくれて、7割以上がリピーターだけど、テレビCMなんて打てないから客が劇的に増えることはない。この店も採算ラインギリギリで、儲かっても月5万円（苦笑）。黒字化まで我慢比べです。 ――利用客の反応は？ 岡村：実は一番喜んでくれたのはお客様ではなく、地域の方々。この辺（西新宿）って、純喫茶も喫煙所もないので路上喫煙が多いけど、タバコのポイ捨てが激減したんです。出店したどの地域でも、同じように喜ばれています。 ――岡村会長自らが店舗に出向き、掃除しているそうですね。 岡村：バイトに任せないのは、僕が実際に掃除することで、速くきれいにする効率的な方法を確立できるから。これをマニュアル化すれば、目標の1000店舗になったときに運営コストを大幅に圧縮できる。それに親会社のアドウェイズのIT技術や掃除ロボットも導入してます。ロボットは遅刻ゼロでサボらないから、ウチではバイトよりポジションが上です（笑）。無店舗でもマナーの悪いお客さんには、遠隔のスピーカーで注意もできる。ITとの融合も、格安でできる理由ですね。