そして、そのエロ本にとって代わっている存在が、エロ系サイトだ。開設から約2年で異例の月間350万PVを達成したのは「DMMニュースR18」。同サイトの桜井副編集長は、好調の要因に「成人誌との差別化」を挙げた。 「初期の頃、成人雑誌をそのままコピペしたような記事ばかりでPV数が伸びず、大失敗したんです。そこで記事ごとのPV数を徹底的に精査したところ、ウェブならではのやり方が見えてきました」 　人気企画は紙メディアと然程変わらないが、文章は大きく異なる。 「20～30代はSNSや掲示板の人気ぶりでもわかるように、自分の意見を語りたい。そこで女優インタビューでも聞き手役がボケて、読み手がツッコミを入れられるような構成を心掛けたんです。『（笑）』ではなく『www』と表記するなど、ネット発の表現も意識しています」 　さらに、文字量・画像数の制限がない強みを活かした。 「イベントレポートは、数十枚上げても意味がない。うちは200枚近く掲載することもあります」 　実際に同サイトを見てみると、AVレビューでも作品のキャプチャ画像がズラリ。これはたしかにエロ本を読むのと変わらない……。 　また、記事制作にはウェブに親和性の高い人材を求め、芸人やミュージシャン、さらにはブログなどで見つけた一般人にも依頼する。 「昔のエロ本って、もっと“ごった煮感”が強かったと思うんです。うちは道端に転がっていたエロ本の代替品になれればいい。ワイワイ楽しんでほしいです」 ※9／5発売の週刊SPA！『エロメディア進化論』特集より ＜取材・文／安田理央　加藤カジカ＞