日本たばこ産業株式会社（以下、JT）は、加熱式たばこ用デバイス「Ploom AURA」のリミテッドカラー「アクアグリーン」と、Ploom専用たばこスティック「EVO」の新銘柄「ブラック・メンソール」「フレッシュ・ミント」の全国発売を記念し、2025年12月1日（月）から12月7日（日）までの期間限定で、没入体験型スポット「Ploom×NAKED,INC.ポップアップストア渋谷」を開催。“都会のオアシス”をコンセプトに設計された本ポップアップストアは全館で加熱式たばこを使用でき、「Ploom AURA」と「EVO」の“格別の一服”を体感できるスポットだ。 Ploom AURAは2025年5月の先行発売、7月の全国発売以降、順調に販売数量を伸ばし、8月にはJTのデバイス市場最速で200万台の販売台数を突破。また、Ploom AURAと同時に発売された、新スティックブランドの「EVO」は、メビウス、キャメルに上乗せする形でプルームブランドのスティック販売数に貢献している。結果、プルームのユーザー数はここ2年で2倍に成長、加熱式たばこ市場でのシェアは直近で15.5%、第3位から第2位のブランドになったという。 「このポジションを確実なものとするため、またさらなる高みを目指すため、プルームブランドはこれからも様々な取り組みを展開していく」と語るのは、JT RRP商品企画部 ブランドマネージャー・松本杏子氏。 「その取り組みの1つがPloom AURAの数量限定カラーデバイスです。今回発売するアクアグリーンは、落ち着きと活力の二面性を持つ前向きな色だと考えております。これは特に忙しい日々を過ごす現代の方々に共感していただけるような色彩だと我々は考えております。『このひと時が、次の原動力になる』のメッセージに込めております」 今回お披露目された「Ploom×NAKED,INC.ポップアップストア渋谷」は、20歳以上であれば誰でも無料で入場が可能で、喫煙者にはアクアグリーンの「Ploom AURA」1台を無料で貸し出し。館内を自由に回りながら新作の「EVOメンソール」を試すことができる。 1階から3階までの3層構造の館内。2階ではアクアグリーンの世界観を表現したエントランスゲートが待ち受ける。緑が生い茂っている通路を抜けると、様々な音や映像の仕掛けを楽しめる“体験型エリア”が広がる。中には、今日の気分や表情に合わせて、AIがおすすめのEVOフレーバーを提供する“ガチャガチャ”のような演出も。 3階に上がると、カフェとミュージックブース2つを併設した「Ploom Urban Oasis Lounge」が。 「こちらのラウンジ内のミュージックブースでは、日替わりで豪華なゲストアーティストを迎えた音楽イベント『Ploom Urban Night』を毎日夜7時から開催いたします。 初日から最終日までポップアップストアの夜を盛り上げるゲストたちが日替わりでライブやDJ、そしてトークイベントなどを繰り広げる、入場無料の熱いイベント企画となっております」（JT RRP商品企画部 ブランドマネージャー・中野由美子氏） ラウンジ内のカフェでは、渋谷の「The SG Club」によるオリジナルドリンクや、「ピエール・エルメ・パリ」のマカロンを提供。アンケートに答えることで無料となるキャンペーンも実施中だ。 「Ploom × NAKED ポップアップストア渋谷」は、五感を満たす様々なコンテンツとともに特別の一服を楽しめる期間限定の特別企画。都会の喧騒を忘れて癒しの一時と、うまさの極みを感じる一服を楽しむため、ぜひ、足を運んでほしい。＜取材・文／日刊SPA!編集部＞