JTの新型加熱式たばこ用デバイス「Ploom AURA」の全国発売を記念し、音楽・フード・カルチャーが融合した、かつてない体験型ポップアップストア「THE SMOKING LOUNGE」が2025年7月2日から7月31日までの期間限定で東京・原宿にオープンしている。“世界一の喫煙所”をコンセプトに、最高の音響とこだわりのフードと共に「別格にして、格別。」な一服を体験できるこの空間。開催に先立って行われたプレスツアーでは、主催者のand tokyo株式会社と、協賛するJTの担当者がその魅力と開発背景を語った。 「一服体験をお届けするために2つの要素に徹底的にこだわりました。1つは卓越した音響空間による没入感、そしてもう1つはたばこと相性の良いフードのセレクションです。特に今回、音響面には特別な試みを行っています」（and tokyo株式会社の担当者） この空間に導入されたサウンドシステムは、ニューヨークを拠点に活動するサウンドデザイナー、Ojas（オージャス）ことDevon Turnbull（デヴォン・ターンブル）氏が手がけたもの。彼は10 Corso Comoの世界14店舗を始め、Ace Hotelなど数多くのカルチャースポットの音響を仕掛けてきた人物だという。 本日この場で日本初披露されるのは、Ojasがノルウェーの音響ブランドNNNNと共同開発した『ONシリーズ』の最上位モデル『ON2』。「ヴィンテージハイファイの知識と現代の技術を融合させた、まさにオーディオの未来を体現するシステムです。現在、この『ON2』を体験できるのは日本ではここだけとなります」（前同） 記者も実際に体験。静寂の中でくゆらす一服もうまいが、高品質な大音響に没頭しながらの一服も、また格別なものであることを実感した。 今回のポップアップでは味覚の面でも特別な体験を用意されている。1階のダイナースペースでは、ニューヨークスタイルの大きなスライスピザが人気の「PIZZA SLICE」、カンザスのグランマ直伝レシピによる家庭料理が味わえる「RoJean」、そして丁寧に淹れた一杯が格別のスペシャルティコーヒー店「POOLSIDE COFFEE」によるこだわりのメニューが楽しめるという。 「今回のポップアップでは味覚の面でも特別な体験をご用意しています。1階のダイナースペースでは、ニューヨークスタイルの大きなスライスピザが人気の「PIZZA SLICE」、カンザスのグランマ直伝レシピによる家庭料理が味わえる「RoJean」、そして丁寧に淹れた一杯が格別のスペシャルティコーヒー店「POOLSIDE COFFEE」によるこだわりのメニューをお楽しみいただけます。また、ここでしか味わえない限定コラボメニューもご用意しております。たばこの一服のわずか数分間を「世界一の喫煙体験」へと変える、音と味覚と時間が織りなす唯一無二の一服を、ぜひこの機会にご体験ください」（前同）