大手殺虫剤メーカーのKINCHO（大日本除虫菊）といえば、「金鳥の夏、日本の夏」でおなじみの蚊取り線香のCMが有名だが、一方でインパクトの強いCMも数々生み出している。そんなKINCHOのCMの歴史と制作の裏側について、宣伝部に話を聞いた。 　昨年から放送されている「金鳥の渦巻 太巻」のCMにネット上で賛否の声が飛び交っている。 　樹上で作業をする庭師の男性。その腰のあたりに艶やかな視線を送りながら「そんなふっといのぶら下げて」「あ、左巻きや」などと声をかける女性。もちろん、男性が腰に下げている蚊取り線香「金鳥の渦巻 太巻」を指しているのだが、下ネタとも受け取れる。 　このCMが放映されると、SNS上には「キンチョウのCMオモロ過ぎ笑」など好評の声もある中、「これアウトだろ」といった、否定的な声も飛び交った。このCMの放映にあたっては、どういった思いがあったのだろう。宣伝部の小林裕一氏は次のように話す。 「正直、僕も個人的には『そういう風に受け取る人もいるかな』とは思ってました。ただ決して炎上を狙ったわけではないですし、まじめに商品特長を伝えたいという気持ちで制作しています。そもそも、週に数回しか放映していないので、良くも悪くもここまで話題になることは想定外でした」 　放映頻度などからも炎上狙いではなく、SNSによって大勢の前に引っ張り出された格好のようだ。しかしSNSの発達したこの時代、こうしたことは起こりうる。目立つこととクレームは紙一重ではあるが、そうした事態になった際の危機管理は用意されているのだろうか。 「基本的には真面目に商品特長を伝えようとして制作しているものですし、批判を覚悟して放映しているわけでもありません。ただ、制作意図については質問にお答えできるように予め準備はしています。」（同） 　長澤まさみが、粘り気の強い関西弁で話す「虫コナーズ」のCM、インパクトも強いので覚えている方も多いだろう。30代の筆者は、力士姿の集団が「相撲取りすっぽんぽんで風邪ひかん！どんと！」と独特のリズムで繰り返しながら、雪の中を進むCMを、30年たった今でも覚えている。このようにKINCHOは目を引くCMを数多く生み出している。その源流を辿ると、昭和時代のある流行語に行き着いた。 「今のテイストの流れが生まれたのは、1966年の『キンチョール』のCMです。当時人気だった、クレイジーキャッツの桜井センリさんがキンチョールを逆さに持って『ルーチョンキ』と言うCMが大ヒットしたんです。 　それまでは『商品を逆さまにするなんて、とんでもない！』と誰もが思っていたんですが、そのCMから『真面目一辺倒だけではいいものはできない』という考え方が生まれました」（同） 　そんなインパクトの強いCMを作り続けているKINCHOだが、制作過程はどのようになっているのだろうか。 「CMのアイデアは社外のスタッフさんにお願いしています。だいたい毎回同じメンバーに考えていただくことが多いですね。こちらから依頼する際は、商品特長の中の伝えたいことを中心にお話をしますが、内容については基本的にお任せしています。毎回斬新な企画を持ってきてくれるんですが、なるべくそのアイデアを曲げることなく制作してもらえるようにしています。他所では断られそうな内容でも当社は受け入れる場合もあるので、作り甲斐はあるんじゃないかと思ってます」（同）