情報を制するものはビジネスを制す！ とはいえ、肝心の「情報を制する方法」がわからない。アンテナを張るといっても、具体的にどんなところをチェックすればいいのだろう？ 　経営者、企画職、広告プロデューサー、起業家、そして、自身がインフルエンサーでもある実業家のけんすう氏。大量の情報をキャッチすることが要といえる職業の人々に「どんなところで情報収集しているか？」を訊いた。 　音楽などのエンタメジャンルを中心に執筆するライターは、意外にも「マッチングアプリ」を活用しているという。 「マッチングアプリの『Pairs（ペアーズ）』には、趣味嗜好が合う相手を探すための『コミュニティ』機能があります。参加人数が多いコミュニティをチェックすれば、世間でいま何が流行っているのか簡単に知ることができます」（40代・エンタメ系ライター） 　かつてのmixiのように、「Pairs」のコミュニティページには「ウマ娘　アプリやってます！」「五条悟しか勝たん」「NiziU」といった文言がずらりと並んでいる。本当にマスに流行っているものが知れる場所としては盲点かも？ 「業界内Slackやグループラインに入り、関心ある領域をリードしている人がいるコミュニティに身を置くようにしています。あとは、とにかく足を動かすこと！ 少しでも興味を持ったイベントは実際に行くようにしています。イケてる会場と会場は線でつながっているので、会場でフライヤーを持ち帰れば、また新たな良質な情報に触れられます。他にも気になった登壇者は速攻でSNSをフォローするなど、信頼できる情報を自ら繋げていくようなイメージです」（30代・中高年女性向けサービスを手がける起業家） 　ひとつ情報に触れたときは、「この情報から次はどこに繋げられそうか？」を考えてみるのがよさそうだ。 「定期的に書店に足を運び、雑誌の表紙や見出しから流行を感じ取っています。自分はギフト商品に関する企画を担当しているので、Twitterなどで『母の日　どうしよう』とか『プレゼント　悩む』などユーザーが調べていそうなことを検索します」（20代・ギフト関連会社企画） 　自分の仕事の場合、ユーザーがツイート検索をかけていそうなワードは何だろう？ 自分ごとに置き換えて考えてみよう。ある経営者は、検索するだけではなく、トレンドワードを徹底的に掘り下げるという。 「Twitterのトレンドワードはみんな見ていると思うけど、本当に『すべて』読んでいる人は少ないのでは？ 自分に必要な情報や興味ある情報は自然と入ってくる。そうでない情報を得るためには、強制的にそれらを仕入れるルーティンが必要。 　僕の場合はそれがトレンドワードで、40位、50位くらいまで、その経緯や背景まで追って、世代や業界の違う人の興味関心に触れるようにしています。自分の年齢や本来の趣味嗜好からすると、TikTokerや、マンガのキャラや、なんかオタクっぽいハッシュタグとか、こうでもしない限り絶対に触れられません（40代・PR広告事業を手がける会社の経営者） 　自分に必要ないかもしれない情報、興味のない情報にあえて触れるようにする。この“いつ役立つかわからない情報”たちが、いずれ周囲と一味違う発想に結びつくのだろう。