実際には、ANA Pocketを使えば1ヶ月でどのくらいマイルが貯まるのだろうか。 　無料会員の場合は月間200マイルを貯めることができ、月額550円（税込）の有料会員の場合は、なんと月間900マイルも貯めることができるという。 　3000マイルまで貯めれば、毎週発表される「今週のトクたびマイル（※）」の片道の国内線特典航空券と交換できる。有料会員のユーザーは月平均600〜800マイルほど獲得するので数か月間精力的に継続すれば3000マイルにたどり着ける計算だ。 ※対象路線の中から通常のマイル数より少ないマイルで特典航空券と交換できるサービスのこと 　また、有料会員は「Proマイルガチャ（ハズレなし）」にも参加可能で、中には1万マイルが当たったユーザーもいるそうで、さまざまな「飽きさせない工夫」が凝らされていることがうかがえる。 　基本的に、ANA Pocketで獲得できるポイントの上限は30日間で20万ポイントと定められているが、“マイルの貯まりやすさ”から「有料会員の90%以上は毎日アプリを開く『アクティブユーザー』になっている」と中村さんは続ける。 　その一方で、事業を継続させるための「マネタイズ」と、毎日ポイントを貯めたくなる「楽しい体験」のバランスを保つのに苦労した部分もあったとか。 「マネタイズのひとつに広告収入がありますが、『広告を見てポイントを稼ぐ』という体験をユーザーに促すのはハードルの高さを感じていました。 『広告は付けないでほしい』、『アプリの仕様としてどうなっているんだ』という厳しい意見をいただくこともありましたが、『1日徒歩で何キロ移動しよう』といったチャレンジ機能を設け、そこに自然な形で広告を入れることで、ユーザー体験をできるだけ損なわないような工夫を凝らしています」 　こうしたなか、既存のANAマイレージクラブとANA Pocketはどのように棲み分けているのだろうか。 「ANAマイレージクラブは航空移動に応じてマイルが貯まるのに対し、ANA Pocketは日常に視点を置いていて、“気づいたらマイルが貯まっている”という体験を大事にしています」