最近ドコモの雑誌見放題サービス「dマガジン」に加入して、驚きの安さにびっくりしつつも、作り手としては、こんなに安売りをしていいのかと、漠然とした不安を感じる今日この頃です。 　というわけで「ネットが雑誌に勝った日」というコラムをお送りしますが、これはITバブル期と、現在のアベノミクス期の2つに分けます。 　まずはITバブル期。それは中古車情報誌がネットへ移行していく過程の時期です。具体的な雑誌名を書くと差しさわりがあるので、一応Cということでって、なんかバレてるかな。 　中古車情報誌は、全ページ広告みたいなもので、やたら分厚いのが特徴です。当然第3種郵便物認可なんか受けておらずって、つまり広告部分が、全体の50％以下じゃないと、認可が下りないんですよ。今や雑誌も宅配業者が安く運ぶので、そもそも第3種郵便物認可の意味がなくなりつつあるんですけど。 　じゃその分厚い中古情報誌の原価って知ってますか？ 10年以上前の話ですが、250円ぐらいで売ってる雑誌の原価が、おおよそ700～800円ぐらいと言われてます。つまり、原価割れしているんです。あの厚さの紙代とインク代を計算すると、それなりにお金がかかるんですな。それを、あり余る広告料で、カバーしていたというわけです。 　中古車情報誌の広告はリアルなレスポンスを求められます。中古車を1ページに20台ぐらい掲載しますと、販売ノルマが1ページで2.5台と言われております。つまり1台も売れなかったらアウト、出稿停止ってことですね。 　雑誌全盛の頃は、中古車情報誌も10万部を超えて、ウハウハ状態でした。ところが出版不況となり、部数が激減。しまいには3～4万部に落ち込みました。そうなると、1ページ2.5台を売るノルマなんて、夢の夢と思うでしょう。ところがネットサイトが頑張って、そこそこ販売できたのです。 　中古車情報誌や住宅関連の情報って、実はネットで見た方が、いろんな情報をセグメントして検索できるから便利です。左ハンドルの外車って、チェックをいれただけで、すぐ必要情報が出て来ますからね。 　そんなわけで、蔡倫が紙を発明して約2000年弱、グーテンベルグが活版印刷を発明して約600年、紙の印刷物が減少しているのですから、びっくり。誰がこの状態を予測できたでしょうか。こと情報誌においては、機能性、使いやすさ、価格など、全ての面でネット優位となりました。 　そして現在、ドコモのdマガジンをはじめとした、スマホで雑誌見放題サービスが、恐ろしいスピードで拡散中です。約120雑誌を400円で読み放題ってありえないですよ。雑誌記事のコンテンツは、掲載時期を発売日からずらすのもありますが、だいたい全体の5～9割ぐらい見れますか。人気コラムや、著作権の関係で載せれない芸能人の写真などは、抜かれている場合もありましたが、でも1冊約3円で見れるって、恐ろしくないですか。私のコラムも見れました。1冊3円なら1ページ読むと、3銭ぐらいの手間賃ですか。まさに究極の薄利多売ですね。 　実は雑誌によっては、こんなクソ安くても結構なお金になると喜んでいるケースもあるのです。でも、400円でこんだけ見れたら、個人的には雑誌を買わないですよ。しかも、雑誌屋が電子化するって言ってるけど、その手間が省けたじゃんね。携帯屋さんが、全て丸ごとやってくれてますから。 　個人的には、これで雑誌がますます売れなくなる予感がしてならない。しかも、コンテンツ制作者に恩恵がほとんどない。それが大問題ですね。 ■木村和久（きむらかずひさ）■ トレンドを読み解くコラムニストとして数々のベストセラーを上梓。ゴルフやキャバクラにも通じる、大人の遊び人。現在は日本株を中心としたデイトレードにも挑戦トレンドを読み解くコラムニストとして数々のベストセラーを上梓。ゴルフやキャバクラにも通じる、大人の遊び人。現在は日本株を中心としたデイトレードにも挑戦。著書に『50歳からのかろやか人生』