コロナで大打撃を受けたホテル業界は、力強く回復しています。ワシントンホテルなどを運営する藤田観光は、2023年度のホテル事業の営業利益が2019年度を上回りました。 　ホテルの客室稼働率は83％で、2019年度の90％を超えていません。しかし、客室平均単価は1万1251円から1万3052円へと16.0％上昇しています。それが増益の原動力となったのです。 　しかも、藤田観光は2024年度の客室平均単価はリベンジ消費にインバウンド消費が加わり、更なる上昇余地があるとの見通しを示しています。 　星野リゾートも極めて好調です。主力施設であるリゾナーレは、2023年度（2022年11月-2023年10月）の客室平均単価が6万9943円でした。2019年度は4万3478円。1.6倍に膨らんでいます。客室稼働率は86.4％から74.6％に下がっていますが、単価増で施設全体の収益性は上がりました。 　星のやも客室平均単価が7万4670円から9万995円へと1.2倍に増加しました。稼働率はやはり89.1％から74.9％へと下がっていますが、コロナ前よりも稼ぐ力は上がっています。 　宿泊業界は需要が安定してきたため、無理な値下げで宿泊客を獲得する理由がなくなりました。濡れ手に粟とまではいかないまでも、コロナ禍で失われた穴を埋めるには十分なマーケットが形成されたと言えるでしょう。