なかでも、2011年に発売したプリ機「LADY BY TOKYO（レディ バイ トウキョウ）」は、プリントシール業界におけるイノベーションを起こした機種で、フリューにとってターニングポイントになっているとのこと。 「今までの機種は加工で目を大きくしたりして盛っていましたが、『LADY BY TOKYO』の場合は陰影を使って、自然な立体感を出して盛る機種でした。さらに今まで外装はピンクや赤などのカラフルなカラーリング・日本人モデルを起用したデザインでしたが、黒と白のシックなデザインに変更し、モデルも外国人を起用するなど、イメージチェンジを図ったんです。 　この頃はAKB48のようなアイドルブームが起きていたこともあり、清楚系だけど盛れる“ナチュラル盛り”が流行っていました。企画は発売の約1年前から始まりますが、プリ機が世の中に出る頃の時代に求められるプリ機の企画力、女の子のリアルを把握するマーケティング力に加え、アイデアを即座に形にする技術力が、業界シェアNo.1になることができた所以だと考えています」 　後発組にもかかわらず、フリューのプリ機ビジネスは隆盛を極め、現在では年間のプレイ回数（プリ機で撮影する回数）は3200万回（2021年度実績）に上り、プリントシール事業だけで75億円（2022年3月時点）を売り上げる規模にまで成長したのだ。 　そんななか、プリ文化における特徴のひとつである“盛り”については「時代とともに変化している」と疋田さんは言う。 　アムラーが流行り、さらには「egg」に代表されるギャル雑誌の影響でガン黒ギャルブームに湧いたのが90年代後半。 　2000年代に入ると、姫ギャル系ファッション雑誌「小悪魔ageha」が話題を呼び、「age嬢スタイル」が女子高生の憧れになっていく。そして、先述したアイドルグループが人気を博すようになると、今度は清楚系が注目されるように──。 　まさにガールズトレンドは目まぐるしく変化しているわけだが、「2010年代以降、女の子一人ひとりの『なりたい顔』が多様化し、いろんな盛り方が求められるようになった」と疋田さんは話す。 「今まではテレビや雑誌で見た『〇〇ちゃんのようになりたい！』というアイコンが女の子にとって憧れの存在だったわけですが、スマホの普及やSNSの台頭によって、好みの幅がものすごく広がったんです。最近だと骨格診断やパーソナルカラーなど『診断系』ニーズの高まりからもうかがえるように『最高の自分にカスタム』する盛れ方を意識する女の子も多いですね。 　こうした多様なニーズに応えるために、最近では撮影後に顔を整えられるレタッチ＆メイク機能が充実しています。普通に撮るだけでもプリは盛れますが、理想の自分になるために最新機種『TODAYL』では頭のサイズまでも整えられるようになっているんです。また、シールのデザインの種類を増やしたりと、様々な好みに対応できるようにラインナップを拡充しています」