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朝の情報番組“視聴率バトル”の実態。ZIP!の参戦で民放4局の競争が激化

日本テレビが午前帯の大改革

zip

番組公式HPより

 動画配信の利用者が増えたことを背景に、その有力コンテンツとなるドラマの本数が増加中だ。一方で生放送も増え続けている。平日は日本テレビが15時間、テレビ朝日が12時間、TBSが14時間、フジテレビが12時間の生放送を流している。その大部分はニュースと情報番組。視聴者の多くがテレビに情報も求めている表れにほかならない。  情報番組のジャンルでは4月に日本テレビが午前帯の大改革を行い、話題になった。水卜麻美アナウンサー(36)が総合司会の『ZIP!』は3月末までは平日午前5時50分から同8時までの放送だったが、4月3日から枠が拡大されて、同9時までに。同7時55分から同9時までを『ZIP!』第2部という扱いになった。  さらに日テレは同日から日元NHKの武田真一アナ(55)と山里亮太(46)らがMCを務める『DayDay.』を始めた(第1部・月曜~木曜同9時~同10時25分、第2部・同10時25分~同11時10分、金曜は同9時~同10時25分のみで第2部はなし)。  一方、他局はテレビ朝日『羽鳥慎一モーニングショー』(平日同8時~同9時55分)、TBS『ラヴィット!』(同)、フジテレビ『めざまし8』(平日同8時~9時50分)で、変わらない。

5番組の視聴率は?

 日テレの大改革で勢力地図に変化はあったのか。関東、関西、名古屋の視聴率を見てみたい(19日の金曜から土日を除いた25日木曜まで5日間の平均値、ビデオリサーチ調べ) ■日本テレビ 『ZIP!』第2部 関東 個人3・1%(世帯5・4%) 関西 個人2・2%(世帯4・0%) 名古屋 個人2・4%(世帯4・5%) ■同 『DayDay.』第1部 関東 個人1・7%(世帯3・5%) 関西 個人1・8%(世帯3・3%) 名古屋 個人1・4%(世帯2・8%) ■テレビ朝日『羽鳥慎一モーニングショー』 関東 個人5・2%(世帯9・3%) 関西 個人3・8%(世帯7・2%) 名古屋 個人2・9%(世帯5・5%) ■TBS『ラヴィット!』 関東 個人1・4%(世帯2・7%) 関西 個人1・5%(世帯2・6%) 名古屋 個人1・2%(世帯2・6%) ■フジテレビ『めざまし8』 関東 個人2・4%(世帯4・3%) 関西 個人3・6%(世帯6・7%) 名古屋 個人2・9%(世帯6・2%)
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日テレの大改革の手応えは?
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放送コラムニスト/ジャーナリスト 1964年生まれ。スポーツニッポン新聞の文化部専門委員(放送記者クラブ)、「サンデー毎日」編集次長などを経て2019年に独立。放送批評誌「GALAC」前編集委員

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