いまの仕事楽しい？……ビジネスだけで成功しても不満が残る。自己啓発を延々と学ぶだけでは現実が変わらない。自分も満足して他人にも喜ばれる仕事をつくる「魂が燃えるビジネス」とは何か？　そのヒントをつづる連載第7回 「成功しないのは目標を紙に書かないから」「目標を明確にすれば何をすればいいかわかるようになる」 　ビジネス書や自己啓発書を開くと、必ずといっていいほど「目標設定」について書かれています。しかし、言われた通りに目標を設定しても、その目標に集中できるようには、なかなかなりません。 　たしかに目標を明確にすれば、「何をすればいいか」はわかるようになります。しかし、「わかったことをやりたいかどうか」はまた別の話です。 　最初の数日は「やるぞ！」と思っていても、あっという間にどうでもよくなってしまう。半年後には目標を書いた紙が埃まみれで、色褪せて、壁にぶら下がっているだけ、なんてハナシも珍しくありません。年末には、志もいっしょにゴミ箱行きが確定です。 　ああいった本はなかなか押しが強いので、読んでいると「それだけが原因」のように思えてきます。例えば今回なら、目標設定をしなかったことだけが原因で、それを満たせば成功する、といった感じです。 　しかし、社会や人間の心は想像以上に複雑です。ビジネスも勉強もダイエットも人間関係も「○○だけ」で成功することはほとんどありません。もし成功したのだとしたら、それは今までの積み重ねでたまたま条件が揃っていたのだ、と考えたほうが無難でしょう。 　では今回の「目標設定」について足りないものは、なんでしょう？　それは「目的意識」です。目標と目的、どちらも似たような言葉ですが、その違いを私は次のように定義しています。 　目標は売上金額や販売個数など「達成したら終わるもの」を指しています。ビジネス以外だと、ダイエットで「3kg痩せる」、勉強で「東大に合格する」などが挙げられます。 　一方、目的は「達成といった基準がなく終わらないもの」を指しています。もっともわかりやすいのが医者と消防士です。たとえば、医者が患者を救うことに終わりはありません。仮に1万人に治したとしても、「これだけ治せばもういいだろう」という話にはなりません。 　消防士も同様です。「これだけ消火したら、もういいだろう」という話にはなりません。どちらも命に直結しているので、要請があればいつでも駆けつける。だからこそ、この二つの職業はいつの時代でも尊敬されています。 　ビジネスをクリエイティブに、情熱を持って続けるには目標だけでなく、こうした目的が欠かせません。 　どんなに大きな目標をつくっても、またそれを細分化して数値目標を設けても、「なんで俺がこれをしなきゃいけないの？」という疑いを満たせる目的がなければ、いつまでたってもイヤイヤやるだけです。しかも目標が生み出すノルマがその人を苦しめます。